第一：與市場目標一致的廣告才是好廣告。

　　大家可能都看過急支糖漿的廣告，美女，獵豹的組合，但看起來只是突兀，對于患者可以說更沒什么美感，因為這支廣告與急支糖漿的目標市場方向不一致。雖然體現(xiàn)出了快，但大家都知道美女與獵豹的組合是假的，那么這款藥的藥效呢？

　　與市場目標一致，首先要看與產(chǎn)品目標消費群的特點

　　第二，有清晰市場定位的廣告才是好廣告。

　　有人開玩笑說，廣告定位就是滿頭黑發(fā)都拔光，只剩下一根在風中舞蹈。也許是玩笑，其實卻也倒出了真諦。為什么廣告要這樣殘忍呢？我們知道好產(chǎn)品一定不是一個優(yōu)點，可以羅列出來一堆，但是同質(zhì)化竟爭時代，你的優(yōu)點不可以是全面性的，處處比別人高一等。你一定有一點是最突出的，一點是最具有優(yōu)勢的，只有強化這一點，別人比不上的這一點，才能給別人一個你比別的產(chǎn)品好的一種錯覺，這就是心理學上的錯覺導入。你說你樣樣比別人強，哪怕是真實的，也給人一種吹牛的感覺。所以好廣告一般只告訴別人一個事實。一個不同于別人的事實�，F(xiàn)在一個同質(zhì)化競爭的時代，不但是賣更好，還是要賣不同。

　　第三：好廣告不但要有好的內(nèi)容，還得有好的形式來激發(fā)體現(xiàn)。

　　這就是廣告本身的藝術(shù)性與技術(shù)性的問題。方向確定了，定位準確了。下一步你的形式一定要體現(xiàn)出市場吸引力。好廣告要引起消費者的共振與共鳴。你選擇叫賣式，還是激發(fā)式，還是側(cè)面迂回式，都要考慮圍繞你的方向與定位，表達清晰，新奇。這方面是廣告創(chuàng)意知識，本人說不了太多，但有一定，再好的創(chuàng)意不能是空中樓閣，一個要有著力點與落腳點，為目標服務(wù)。

　　總之，好廣告一般都是先做數(shù)學題，再做語文題。數(shù)學題講究根據(jù)，邏輯、因果關(guān)系、數(shù)據(jù)化，語文則可以藝術(shù)的發(fā)揮，想像的運用。組合好了就是一則好廣告，對您的營銷莫大的助力。